【滿堂彩導讀】8月21日-23日，382期廣告人百萬精英戰略研修班在人間天堂、中國重要電子商務中心之一的杭州火熱開展，來自五湖四海的圖文廣告同行們歡聚杭州，三天兩夜廣告人的新思維洗禮已經開啟。

互聯網絡以及線上線下新營銷的崛起，讓企業創造業績的困難逐漸凸顯，尤其是傳統企業，要想突圍，是一件比較困難的事情。唯有創新思維，才能打造企業1+1>2的局面。

企業1+1>2的業績是怎么創造的？

基礎靠良好的企業文化，關鍵靠創新思維的營銷。

俗語有云：三年的企業靠機遇，十年的企業靠管理，百年的企業靠文化。能經營長久的企業，業績通常不會太差，而企業要經營得長久，需要有企業文化。

好的企業文化就像一方擁有充足養分的沃土，可供團隊和創意自由茁壯成長，員工有企業文化的熏養，人人都會以企業為重，工作中能夠積極主動尋找新方法、新思路，公司會重視其發展；相反，不好的企業文化則是貧瘠的焦土，價值觀不統一，人心散亂，團隊意識薄弱，集體榮譽感缺失，員工只顧私人利益。

事業的持續發展，公司的基業長青，關鍵在人。

但是，企業的人再多，如果各自蠻干，對企業的發展也是只有百害而無一利。

如何才能避免如此局面？在文化。只有形成自己的企業文化，營造良好的企業文化環境，才能更好地凝聚士氣和向心力，才能創造沃土，讓企業的人才創造1+1>2業績。打造企業良好文化，才能打造高效、團結、富有激情的銷售團隊。

擁有良好的企業文化，是企業管理的問題，而要讓企業真正實現1+1>2的業績，需要靠創新思維的營銷。

所有企業的核心問題都是營銷問題，營銷的本質問題是廣告投放策略問題。傳統行業的廣告投放形式以紙媒的廣告印刷品為主，因此，傳統企業的營銷是從廣告印刷品開始的。廣告人肩負著傳統企業的升級和經濟振興的偉大使命。

今天，傳統企業陷入經營困境的問題，不是互聯網的問題，而是傳統企業老板，對互聯網的沒有戒備心的問題。他們不清楚互聯網時代下的今天，生意在做什么，于是互聯網生意模式變成一場針對傳統商業模式的掠奪，許多傳統企業在互聯網生意模式中節節敗退，甚至敬而遠之。

因為傳統企業老板對互聯網沒有正確的認知，讓互聯網商業模式變成神秘的存在，其實，仔細分析，互聯網生意模式并非那么可怕，他們只是利用所掌握的概念和互聯網技術工具進行營銷，歸根結底，他們是在進行創新思維的營銷。

然而，為傳統企業服務的廣告人卻還在做傳統的廣告，即做廣告是基于傳統的設備、原材料、工藝……賺的是廣告材料、人工的差價。互聯網時代下的廣告人急需轉變思維，想想客戶做廣告究竟是為了什么的問題。

廣告不是用來看的，而是用來影響消費的，知道誰看了很重要，知道誰看了買沒買更重要，所以廣告看的人越多固然重要，但鎖定精準需求的客戶更重要。如果你做出來的廣告可以為所服務的企業實現精準鎖定客戶的功能，該企業肯定會成為你長期合作的重要客戶，成為你業績倍增的重要資源。

企業文化精髓需要持續打造并堅定執行，廣告營銷則要持續更新，緊隨時代的步伐，乘上互聯網的東風，沖破舊思維，迎接新廣告新營銷新策劃，實現企業業績1+1>2的蛻變。從今天起，牛云老師將在杭州這座既充滿文化底蘊又擁有創新發展的城市，為您帶來這場為期三天的創新思維營銷盛宴，希望大家習有所得，成為名副其實的新廣告人。

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