【滿堂彩導(dǎo)讀】2017年的數(shù)字廣告總開支中，亞馬遜搜索和展示廣告營收僅為低單位數(shù)，而谷歌和Facebook共占據(jù)84%。亞馬遜有意進(jìn)軍數(shù)字廣告市場，加快數(shù)字廣告投資整合過程。

數(shù)碼市場、媒體和商業(yè)方面的權(quán)威調(diào)研機構(gòu)eMarketer認(rèn)為亞馬遜是美國第五大數(shù)字廣告商。亞馬遜2017年數(shù)字廣告開支達(dá)16.5億美元，整個市場的總開支占比略高于2%。有趣的是，亞馬遜的表現(xiàn)還超過了Snapchat和推特。

2017年全球廣告市場規(guī)模約為2090億美元，預(yù)計2018年將同比增長13%至2370億美元。其中增長大部分將來自美國，美國將繼續(xù)成為全球數(shù)字廣告開支領(lǐng)導(dǎo)者。據(jù)Interactive Advertising Bureau的數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，美國廣告開支達(dá)401億美元。

亞馬遜占數(shù)字廣告總支出的比例僅略高于2%，公司未來幾年的發(fā)展空間十分巨大，有望使數(shù)字廣告業(yè)務(wù)成為公司營收的一大重要來源。毫無疑問，數(shù)字廣告市場的競爭會日益激烈，問題在于亞馬遜的數(shù)字廣告業(yè)務(wù)發(fā)展速度有多快。亞馬遜的策略是向有資質(zhì)的廣告買家開放更多數(shù)據(jù)。