【滿堂彩導讀】2017年的數字廣告總開支中，亞馬遜搜索和展示廣告營收僅為低單位數，而谷歌和Facebook共占據84%。亞馬遜有意進軍數字廣告市場，加快數字廣告投資整合過程。

數碼市場、媒體和商業方面的權威調研機構eMarketer認為亞馬遜是美國第五大數字廣告商。亞馬遜2017年數字廣告開支達16.5億美元，整個市場的總開支占比略高于2%。有趣的是，亞馬遜的表現還超過了Snapchat和推特。

2017年全球廣告市場規模約為2090億美元，預計2018年將同比增長13%至2370億美元。其中增長大部分將來自美國，美國將繼續成為全球數字廣告開支領導者。據Interactive Advertising Bureau的數據顯示，2017年上半年，美國廣告開支達401億美元。

亞馬遜占數字廣告總支出的比例僅略高于2%，公司未來幾年的發展空間十分巨大，有望使數字廣告業務成為公司營收的一大重要來源。毫無疑問，數字廣告市場的競爭會日益激烈，問題在于亞馬遜的數字廣告業務發展速度有多快。亞馬遜的策略是向有資質的廣告買家開放更多數據。