【滿堂彩導(dǎo)讀】伴隨著消費(fèi)升級(jí)，農(nóng)產(chǎn)品同質(zhì)化愈發(fā)嚴(yán)重，想要在眾多同質(zhì)產(chǎn)品中脫穎而出，包裝設(shè)計(jì)一定是第一步。但包裝設(shè)計(jì)不僅僅是機(jī)械地將包裝做出來(lái)，一定包含視覺包裝和心理包裝，是消費(fèi)者視覺和心理的雙重認(rèn)同。還要結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)+，利用二維碼技術(shù)營(yíng)銷系統(tǒng)，賦予農(nóng)產(chǎn)品包裝更強(qiáng)大的營(yíng)銷價(jià)值。這樣才更有利于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

同時(shí)，農(nóng)產(chǎn)品的包裝要和產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)相匹配，這樣才能相得益彰，塑造品牌價(jià)值。而如何將包裝做的別出心裁，既表達(dá)品牌價(jià)值，又切合目標(biāo)消費(fèi)群的審美標(biāo)準(zhǔn)呢？

延安小罐糧提供了標(biāo)準(zhǔn)化的農(nóng)產(chǎn)品升級(jí)模式，“延安小罐糧”為創(chuàng)業(yè)老板專供，包括小米、玉米仁、高粱米、紅小豆、黑豆、黃豆等，全都是來(lái)自革命圣地延安的健康食品。“漫漫創(chuàng)業(yè)路，粒粒延安情”，不僅體現(xiàn)濃濃的革命情懷，更能為家人提供高品質(zhì)的生活。

融合區(qū)域特色文化，打造原生態(tài)的形象

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，消費(fèi)者越來(lái)越追求親近自然，尤其喜歡自由自我的原生態(tài)意境。就產(chǎn)品而言，包裝是消費(fèi)者最直觀的感受，所以農(nóng)產(chǎn)品品牌也一定要有故事、有文化、有特色。特色農(nóng)產(chǎn)品的鮮明地域特點(diǎn)，就需要在形象塑造上注重地域特色和文化的挖掘。

在原料上，延安小罐糧選取市場(chǎng)上難以見到的延安原生態(tài)健康雜糧，不但吃得健康，還能感受來(lái)自革命圣地的濃濃情懷。同時(shí)，包裝融合了延安專屬的“紅色設(shè)計(jì)”理念，通過(guò)小紅軍的奮斗歷程，影射了大眾創(chuàng)業(yè)者的艱辛歷程，很容易將創(chuàng)業(yè)老板帶入角色本身，在品食的過(guò)程中，不僅能成為營(yíng)養(yǎng)口糧，還能成為精神口糧。一款會(huì)講故事的產(chǎn)品，才能在未來(lái)持續(xù)的為自己講故事。

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專屬二維碼技術(shù)創(chuàng)新，將時(shí)尚和品味進(jìn)行到底

延安小罐糧在包裝上充分體現(xiàn)了“藝術(shù)品+個(gè)性化定制+二維碼營(yíng)銷”產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念，每個(gè)包裝上都有專屬二維碼，每一個(gè)二維碼里面附有創(chuàng)業(yè)老板的成功事跡，組成廣告人的“創(chuàng)業(yè)故事匯”。通過(guò)包裝的技術(shù)創(chuàng)新，打通線上線下渠道，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷，從而連接天下廣告人，連接4000萬(wàn)中小企業(yè)的老板。在平臺(tái)里相互學(xué)習(xí)，共同成長(zhǎng)，最大限度地發(fā)揮延安雜糧作為原生態(tài)粗糧的口碑效應(yīng)，拉動(dòng)市場(chǎng)。吃進(jìn)好營(yíng)養(yǎng)，營(yíng)銷正能量，真真正正讓產(chǎn)品好吃又好玩。

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掃碼體驗(yàn)廣告人的成功事跡

第七屆廣告快印高峰會(huì)上展示的延安小罐糧

總結(jié)：農(nóng)產(chǎn)品包裝的形象塑造是要把握住消費(fèi)者的心理、滿足了消費(fèi)者的需求、迎合了消費(fèi)者的喜好、激發(fā)了消費(fèi)者的情感、引導(dǎo)和促進(jìn)了消費(fèi)者的行為，將文化、創(chuàng)意思維、二維碼營(yíng)銷技術(shù)融入農(nóng)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)農(nóng)場(chǎng)品的附加值，這樣才能夠在激烈的同質(zhì)化農(nóng)產(chǎn)品中脫穎而出。