? ? 【滿堂彩導(dǎo)讀】個性定制產(chǎn)品最早在2000年以個性化印刷品的形式出現(xiàn)在快印行業(yè)，當(dāng)時進(jìn)入快印行業(yè)的經(jīng)營者大都具有冒險和創(chuàng)新精神。自2000年至今在個性化市場中投入大量精力、財力的公司前赴后繼，其中以涂書網(wǎng)的微博書最具代表性。發(fā)展至今頗具規(guī)模的有網(wǎng)易印象派、有福、虎彩、美印等公司堅定的推動個性化市場的發(fā)展。以前的多數(shù)公司在前進(jìn)的路上倒下了，現(xiàn)在也沒有一家公司真正意義上沖出重圍，萬億級的市場到底存不存在?在市場中出現(xiàn)了疑問的聲音。

? ??快印行業(yè)的市場現(xiàn)狀

? ??為什么個性化產(chǎn)品叫好不叫座，主要原因是消費(fèi)者沒有養(yǎng)成消費(fèi)習(xí)慣，潛在的消費(fèi)需求沒有有效的釋放途徑：市場調(diào)研結(jié)果顯示幾乎每位受訪者均表示喜歡個性化產(chǎn)品，多數(shù)人也都想過要做這類產(chǎn)品，但最后有過消費(fèi)行為的卻占不到7%，為什么潛在需求得不到釋放?顯然是供給出現(xiàn)了問題——舊的服務(wù)體系像影樓、照相館繁瑣和落后的服務(wù)方式，很大程度壓抑了消費(fèi)行為。以淘寶為代表的電商購物習(xí)慣的養(yǎng)成雖然為個性化定制市場的發(fā)展起到了積極作用，但操作的復(fù)雜性和對電腦的依賴注定對市場起到促進(jìn)作用有限，這些都在很大程度上抑制了消費(fèi)行為的產(chǎn)生，自然就很難養(yǎng)成日常消費(fèi)習(xí)慣。

? ??機(jī)遇又一次給到了快印行業(yè)

? ??個性化定制產(chǎn)品一直是能給快印行業(yè)公司未來帶來突破和希望的業(yè)務(wù)之一，只是大家等的太久了。現(xiàn)在的快印店在每個城市的CBD都有很好的布局，店面環(huán)境越來越規(guī)范，但是單店銷售額的天花板多年來很難有大的突破，這也是大多數(shù)快印人的心病之一。行業(yè)亟待升級，就像商場的升級一樣，發(fā)揮自身優(yōu)勢增加服務(wù)內(nèi)容、聚攏人氣，突破銷售天花板。

? ? 隨著移動終端技術(shù)的突破和個人消費(fèi)的快速升級，個性化定制市場的基本要素都趨于成熟，提供個性產(chǎn)品的廠家數(shù)量迅速上升，一些知名品牌也推出個性定制服務(wù)，生產(chǎn)速度和質(zhì)量也逐漸達(dá)到了量產(chǎn)產(chǎn)品的各項要求，美印兔兔移動端個性化定制技術(shù)與系統(tǒng)的開放和市場化，使得個性化定制產(chǎn)品創(chuàng)業(yè)門檻降到最低，每個快印店均可在10分鐘內(nèi)搭建起個性化銷售平臺，共享美印兔兔的技術(shù)、產(chǎn)品、運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)。此類創(chuàng)新型移動端個性化定制平臺的出現(xiàn)，伴隨著越來越多的快印店的加入，對于消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣養(yǎng)成就會起到從量變到質(zhì)變的過程，加入進(jìn)來的企業(yè)越多市場發(fā)展越快，個性定制產(chǎn)品市場的蛋糕越大。

? ??個性定制產(chǎn)品市場萬億級別不是夢

? ??個性化產(chǎn)品由最初的照片書、臺歷等單一的紙質(zhì)個性化印刷品已經(jīng)向手機(jī)殼、T恤、抱枕、錢包、水杯等日常生活消費(fèi)品全面發(fā)展，越來越多的產(chǎn)品可以實(shí)現(xiàn)一個起做，個性元素的加入讓產(chǎn)品不僅有使用價值還更有情感和保存紀(jì)念價值。目前萬億級別的禮品市場也在向個性化禮品市場升級，禮品市場一直以企業(yè)用戶為主要目標(biāo)，當(dāng)所提供的禮品可以為專人定制時，其所代表的禮品屬性會無限放大。快印行業(yè)服務(wù)的禮品市場以企業(yè)客戶為主，巨大的市場潛力亟需釋放，大環(huán)境、大背景下，潛力無限。