【滿堂彩導(dǎo)讀】惠普宣布HP Indigo WS6000系列數(shù)字印刷機為可口可樂有史以來最大的個性化品牌活動生產(chǎn)的標(biāo)簽創(chuàng)造了新的生產(chǎn)記錄，這一舉動讓熟悉惠普的人都會對它這一跨界合作略感詫異，對于進軍印刷行業(yè)來說，惠普的實力并不是最強的，而這次惠普開始大力發(fā)展其印刷業(yè)務(wù)的最終原因讓滿堂彩有了許多猜測。是傳統(tǒng)打印機業(yè)務(wù)受到挑戰(zhàn)，還是看到了印刷行業(yè)這塊“蛋糕”也來分食呢?

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　　惠普數(shù)字印刷助力可口可樂個性化瓶身、發(fā)力德魯巴和在ChinaPrint的優(yōu)異表現(xiàn)讓滿堂彩看到了另一個惠普，也讓競爭對手佳能-奧西、富士施樂、海德堡等感到了巨大的壓力。HP Indigo系列打印機的問世著實讓印刷行業(yè)為之一震，這次惠普豪賭般投入數(shù)字印刷行業(yè)，一系列的發(fā)力舉動能否將打印之王這一神話復(fù)制成功呢?滿堂彩拭目以待。

　　進軍印刷行業(yè) 大勢所趨?

　　惠普宣布HP Indigo WS6000系列數(shù)字印刷機為可口可樂有史以來最大的個性化品牌活動生產(chǎn)的標(biāo)簽創(chuàng)造了新的生產(chǎn)記錄，這一舉動讓熟悉惠普的人都會對它這一跨界合作略感詫異，對于進軍印刷行業(yè)來說，惠普的實力并不是最強的，而這次惠普開始大力發(fā)展其印刷業(yè)務(wù)的最終原因讓滿堂彩有了許多猜測。是傳統(tǒng)打印機業(yè)務(wù)受到挑戰(zhàn)，還是看到了印刷行業(yè)這塊“蛋糕”也來分食呢?

　　2011年7月開始，惠普就宣布進一步擴大其新一代數(shù)字印刷滿堂彩·(中國區(qū))官方網(wǎng)站范圍，以強化印刷服務(wù)供應(yīng)商(PSPs)提供給客戶的價值主張，幫助他們在快速增長的亞太地區(qū)標(biāo)牌行業(yè)中爭得更大市場份額。到2013年，亞洲地區(qū)全部寬幅標(biāo)牌輸出中將有58%采用數(shù)字印刷技術(shù)。同樣，亞洲數(shù)字印刷標(biāo)牌輸出量將占全球總量的38%。比較從2008年到2013年的印刷市場容量，亞洲地區(qū)的復(fù)合年增長率(CAGR)達(dá)到19%，為全球最高水平。

　　從印刷行業(yè)的發(fā)展預(yù)測來看，2012年至2017年亞太地區(qū)整體印刷設(shè)備預(yù)計將實現(xiàn)2.5%的年增長率，對數(shù)字印刷設(shè)備的需求較去年同期將顯著提高，實現(xiàn)每年9.4%的增長，而傳統(tǒng)打印設(shè)備預(yù)計將停止增長。

　　惠普在亞太地區(qū)同樣感受到強勁增長的勢頭，中國作為惠普全球第二大的Indigo市場，也已經(jīng)見證了數(shù)字印刷的快速增長。國外媒體報到了：為改善惠普不斷惡化的資產(chǎn)負(fù)債狀況，該公司新CEO梅格·惠特曼(Meg Whitman)將積極探索數(shù)字印刷機業(yè)務(wù)，借此獲得更多利潤。面對市場的快速增長和收益，惠普這兩年在印刷市場上的投入也明顯超過了往年，稱霸數(shù)字印刷行業(yè)似乎已經(jīng)是指日可待的了。