【滿堂彩導讀】隨著互聯(lián)網(wǎng)科技與電子商務的不斷發(fā)展，很多圖文快印企業(yè)看到了電子商務給印刷行業(yè)帶來的新契機，開始逐步接觸網(wǎng)絡印刷，這也證明了網(wǎng)絡印刷已成為圖文快印企業(yè)必走之路。

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　　印刷電子商務期待成熟模式

　　在互聯(lián)網(wǎng)普及度極高的時代，用戶已經(jīng)逐漸培養(yǎng)了網(wǎng)上購物的習慣。寬帶、計算機、移動終端、云存儲等網(wǎng)絡硬件環(huán)境的飛速發(fā)展，更是加快了商業(yè)模式的不斷變更和完善。在這樣的大環(huán)境下，印刷行業(yè)的電子商務應用的土壤已經(jīng)形成。阿里系、京東商城、當當網(wǎng)的爆發(fā)式成長和幾近成功也讓更多人看到了電子商務存在的理由和價值。網(wǎng)絡印刷，則將印企“觸網(wǎng)”推向一個全新的階段，開啟了印刷業(yè)真正的電子商務時代。印刷電子商務“鼠標+印廠”的商業(yè)模式可能成為未來印刷業(yè)的主流。眼下，國內(nèi)印刷電商更期待成熟的運營模式。

　　印刷網(wǎng)絡環(huán)境

　　相關(guān)機構(gòu)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2012年中小企業(yè)B2B電子商務交易規(guī)模達4.3萬億元，同比增長26.5%，企業(yè)營收規(guī)模為167.1億元，同比增長27.6%。物流的快速發(fā)展，讓原本“地域化就近服務”的印刷產(chǎn)品，能夠以較低成本進行更長距離的配送。

　　從全球范圍來看，網(wǎng)絡印刷市場的主要驅(qū)動力來自于亞太市。旮春顯齔ぢ試嘉15.3%。美國咨詢公司贏船公司調(diào)查顯示，2014年預計美國1070億美元的商業(yè)印刷總銷售收入，將有310億美元來自網(wǎng)絡商業(yè)印刷。

　　電商的行業(yè)應用

　　據(jù)中國電子商務研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，截至2012年6月，國內(nèi)使用第三方電子商務平臺的中小企業(yè)用戶規(guī)模已經(jīng)突破1650萬。以阿里巴巴為例，目前印刷包裝行業(yè)在阿里國際站付費會員3000多家。在國內(nèi)站的會員數(shù)量約2萬家以上。

　　在行業(yè)中，以包裝類企業(yè)居多，其中包裝袋與包裝盒占比最高，其次是瓶、蓋子、印刷耗材、塑料膜、紙張等。貿(mào)易公司和印刷企業(yè)的比例是6:4。交易情況線下交易為主。

　　統(tǒng)計顯示，印刷企業(yè)利用網(wǎng)絡進行企業(yè)及產(chǎn)品的信息宣傳。15%的印刷企業(yè)有獨立網(wǎng)站、網(wǎng)頁，63%的企業(yè)有開放平臺企業(yè)網(wǎng)頁，82%的企業(yè)有信息發(fā)布平臺。

　　目前有大企業(yè)試水個性化定制平臺，如盛元印像、虎彩，也有外行業(yè)分食網(wǎng)絡印刷市。緶貌實。

　　蘊藏的機會與風險

　　電子商務行業(yè)的發(fā)展，帶動了更多的從業(yè)者加入其中。未來5年，我國3000多萬家中小企業(yè)將有半數(shù)企業(yè)嘗試發(fā)展電子商務。印刷電子商務將迎來大批的涌入者、創(chuàng)業(yè)者。2013年~2015年，個性化印刷網(wǎng)站數(shù)量將迎來快速增長，個性化印品市場份額將持續(xù)增加，用戶數(shù)量也將持續(xù)增加。

　　像天貓、阿里巴巴商城類大綜合貿(mào)易平臺，很難實現(xiàn)印刷設備及器材的專業(yè)產(chǎn)品分類及服務;在線設備及器材的銷售受到行業(yè)采購習慣、賬期等問題的困擾。透明的采購價格，網(wǎng)絡渠道與傳統(tǒng)的經(jīng)銷商渠道相互的博弈才剛剛開始，對于供應商來說是個痛苦的過程。

　　網(wǎng)絡印刷紅火發(fā)展的表象下，還有一個必須正視的現(xiàn)實，即內(nèi)地網(wǎng)絡印刷商的運營能力普遍尚欠火候。印刷行業(yè)的網(wǎng)絡在線交易平臺才剛剛起步;市場需要持續(xù)培育;未來經(jīng)銷商可能發(fā)展為技術(shù)服務商，企業(yè)網(wǎng)絡直銷將成為標配。隨著服務商能力越來越強，越來越專業(yè)，會有更多的企業(yè)可能把非核心的業(yè)務外包出去。服務商的行業(yè)細分能力及專業(yè)服務能力決定了其核心競爭力。

　　湖南天聞新華印務有限公司、北京盛通印刷股份有限公司等大企業(yè)都上馬了相關(guān)項目。與此同時，外來勢力也在積極滲入內(nèi)地網(wǎng)絡印刷市場。坊間傳言“殿堂級樣本”美國維斯塔印刷公司(Vistaprint)將很快進入中國。長榮股份與臺灣知名網(wǎng)絡印刷商健豪合作，成立天津健豪云印刷科技有限公司。

　　相對于印刷行業(yè)，雖然看到了電子商務這一片藍海，但是面臨的巨大挑戰(zhàn)和困難――存在著贏利模式單一、創(chuàng)新不足、誠信等問題，個性化產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重。這樣的產(chǎn)品價格競爭更為激烈。商業(yè)模式單一將帶來更激烈的市場競爭，價格持續(xù)下降。企業(yè)應當選擇適合自己的商業(yè)模式，冷靜思考并快速行動，布局適合于自身現(xiàn)狀的網(wǎng)絡印刷。

　　迎接移動電商

　　易觀智庫近日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2012年中國手機購物市場規(guī)模達600.5億元，較2011年環(huán)比增長488.7%。預計到2015年，中國移動電子商務市場交易規(guī)模有望超過2500億元。

　　目前，中國已成為全球第二大3G用戶國家，智能手機與平板的普及，催熱了移動電子商務市。只裼朧只喝聳蠓齔，傳統(tǒng)電商的沉淀，為移動電子商務的發(fā)展奠定基礎。消費者對移動工具的認知度很高，并快速進行應用。印刷企業(yè)要敏銳抓住市場機遇，快速行動甚至是跨越式發(fā)展――迎接移動電商。

　　為此，印刷電子商務從業(yè)者要印刷流程整合練內(nèi)功，培養(yǎng)網(wǎng)絡采購習慣，持續(xù)提升客戶體驗。無論速度快慢和結(jié)果如何，未來企業(yè)皆電商是毋庸置疑的。

　　印刷行業(yè)的電子商務發(fā)展需要持續(xù)的投入和堅持，最后可能只有為數(shù)不多的選手能生存下來，但生存下來的，必將獲得比較可觀的市場份額和收入。(作者系中國印刷科學技術(shù)研究所所長)

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