【滿堂彩導(dǎo)讀】近年來，體驗(yàn)式營(yíng)銷成為圖文快印企業(yè)創(chuàng)新營(yíng)銷的主要方式之一。但是，圖文快印管理者在進(jìn)行體驗(yàn)營(yíng)銷過程中，普遍存在營(yíng)銷理念滯后、與消費(fèi)者缺乏互動(dòng)等問題，導(dǎo)致營(yíng)銷效果與預(yù)期相差很遠(yuǎn)。

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　　存在的問題：

　　1.營(yíng)銷理念滯后

　　體驗(yàn)營(yíng)銷有其自身的廣度、深度和幅度。營(yíng)銷人員只有清楚地了解適合消費(fèi)者體驗(yàn)的產(chǎn)品，找到愿意為體驗(yàn)付費(fèi)的消費(fèi)者，才能準(zhǔn)確地把握體驗(yàn)營(yíng)銷。而許多企業(yè)對(duì)體驗(yàn)營(yíng)銷的認(rèn)識(shí)只體現(xiàn)在淺層次上，沒有挖掘出消費(fèi)者深層次的心理和精神需求。

　　2.與消費(fèi)者間缺乏互動(dòng)，消費(fèi)者參與度較低

　　體驗(yàn)式營(yíng)銷的目的在于實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的互動(dòng)。在體驗(yàn)式營(yíng)銷中消費(fèi)者是一種隱蔽性的資源，一旦得到開發(fā)，將比企業(yè)“自身資源”更有價(jià)值，并能夠使企業(yè)“自身資源”增值。

　　許多企業(yè)在進(jìn)行體驗(yàn)營(yíng)銷過程中，給消費(fèi)者創(chuàng)造的主要是感官等淺層次的體驗(yàn)，忽視消費(fèi)者心靈、情感等深層次的體驗(yàn)，導(dǎo)致消費(fèi)者參與度較低。

　　3.存在認(rèn)識(shí)誤區(qū)

　　體驗(yàn)營(yíng)銷不僅是一種戰(zhàn)術(shù)，更是一種戰(zhàn)略思維。很多企業(yè)把體驗(yàn)營(yíng)銷作為一種暫時(shí)性的策略手段，追求短期內(nèi)產(chǎn)品的知名度及市場(chǎng)占有率，從而忽視了它對(duì)于企業(yè)未來長(zhǎng)期發(fā)展的重要作用，導(dǎo)致許多企業(yè)在開展體驗(yàn)營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)并沒有達(dá)到預(yù)期的目的，且在以后的運(yùn)用過程中受到阻礙。