【滿堂彩導(dǎo)讀】在這個數(shù)字化時代的今天，印刷行業(yè)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型也成了人們熱議的話題。很多印企開始向電子商務(wù)的道路發(fā)展，然而，在如此競爭激烈的環(huán)境下，圖文快印企業(yè)是否能轉(zhuǎn)型成功?這是滿堂彩今天要探討的話題。

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　　眾所周知，電子商務(wù)就是在全球各地廣泛的商業(yè)貿(mào)易活動中，在因特網(wǎng)開放的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，基于瀏覽器/服務(wù)器應(yīng)用方式，買賣雙方不謀面地進行各種商貿(mào)活動，實現(xiàn)消費者的網(wǎng)上購物、商戶之間的網(wǎng)上交易和在線電子支付以及各種商務(wù)活動、交易活動、金融活動和相關(guān)的綜合服務(wù)活動的一種新型的商業(yè)運營模式，并廣泛應(yīng)用到各個領(lǐng)域當(dāng)中。

　　在電子商務(wù)盛行的今天，印刷行業(yè)傳統(tǒng)的經(jīng)營模式也面臨著新的機遇與挑戰(zhàn)。為此，一些印刷企業(yè)開始嘗試融入電子商務(wù)平臺來為印刷行業(yè)增添新的活力。但是對于印刷企業(yè)來講，電子商務(wù)還只是一種新興的產(chǎn)業(yè)，究竟是否適用于整個印刷行業(yè)，還是值得探討的問題。

　　印刷電子商務(wù)狹義上來講等同于網(wǎng)絡(luò)印刷，包括通過網(wǎng)絡(luò)完成的印前流程，也可包括遠程打樣，印刷設(shè)備制造商向其設(shè)備使用者提供的在線技術(shù)支持，從下達訂單，到活件跟蹤，甚至追加訂單及付款。在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展的今天，很多的印刷相關(guān)企業(yè)開始紛紛轉(zhuǎn)型新的經(jīng)營模式——網(wǎng)絡(luò)印刷。在這方面做得比較成功的有美國vistaprint和臺灣的建豪。有了一些先例，便引來了更多企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)印刷市場的紛紛涉足。

　　但是網(wǎng)絡(luò)印刷真的適用于所有的印刷企業(yè)嗎?其實不然。網(wǎng)絡(luò)印刷其實只是看上去很美，看似繁花似錦，卻依然步履維艱。這并不是每家企業(yè)都玩得起的，首先就是要有投資，這是一筆很大的花費。新興的產(chǎn)業(yè)、高額的風(fēng)險投資，將會使得印刷企業(yè)步履維艱。其次就是網(wǎng)絡(luò)印刷不可能遍地開花，互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)永遠都是一家/兩家獨大，如現(xiàn)在的京東、當(dāng)當(dāng)，用戶根本記不住所有的電商。所以將來在中國也是如此，大部分都會是炮灰。最后就是，對于印刷行業(yè)來講，習(xí)慣了固有思維，如果接觸了新興的事物但還遵循自己的老套路，那么根本是無法生存的。

　　雖然網(wǎng)絡(luò)印刷在國外相當(dāng)?shù)氖⑿校窃谥袊€并未被廣泛接受，一直不溫不火，因為它還存在著諸多的問題。網(wǎng)絡(luò)不同于現(xiàn)實生活，網(wǎng)絡(luò)印刷更是如此。印的東西不好已經(jīng)付了錢怎么辦?付錢了網(wǎng)站關(guān)了還能不能找到對方?信任從何而來?而印刷商家也有擔(dān)心，如果印好了對方不付錢怎么辦……也就是說，雙方都有信任危機存在。除此之外，就企業(yè)用戶來說，純粹網(wǎng)絡(luò)進行的數(shù)據(jù)傳輸下訂單，因為不可見而存在不確定性，這種方式往往不易于被客戶接受。相比較而言，企業(yè)更愿意接受已經(jīng)成熟模式的傳統(tǒng)印刷方式，觀念上都愿意接受傳統(tǒng)打樣出來看到真實的效果，感覺更踏實。這也就阻礙了網(wǎng)絡(luò)印刷也就是所謂的印刷電子商務(wù)快速前行的腳步。

　　也許你正徘徊在是否轉(zhuǎn)型網(wǎng)絡(luò)印刷經(jīng)營模式的道路上、也許你看到了像美國vistaprint、臺灣健豪等這些鮮明的成功案例。但是對于考慮涉足網(wǎng)絡(luò)印刷行業(yè)的你，更要清醒地認識到網(wǎng)絡(luò)印刷是否是你發(fā)展的道路或者是改變自己低成本命運的唯一方式?開展了網(wǎng)絡(luò)印刷，你是否有自己的計劃與目標(biāo)?還有你將如何營銷自己?這一切的一切都是需要在投身新的經(jīng)營模式的過程中必須考慮的。這樣的新興經(jīng)營模式，并不適用于所有企業(yè)。在印刷電子商務(wù)風(fēng)生水起的今天，在很多人認為印刷電子商務(wù)即將成為趨勢的今天，是否轉(zhuǎn)型關(guān)鍵是取決于每家企業(yè)對自身的條件以及發(fā)展規(guī)劃要有清楚的認知，還要了解整個市場大環(huán)境和用戶的真正需求，也就是所謂的全局思考，到底轉(zhuǎn)型時機是否成熟。