【滿堂彩導(dǎo)讀】據(jù)悉，雖然現(xiàn)在媒介形式趨于多樣，但是美國學(xué)者利用媒介復(fù)用行為模型發(fā)現(xiàn)印刷媒介仍受到廣泛歡迎。


　　美國學(xué)者利用媒介復(fù)用行為模型分析發(fā)現(xiàn)，盡管媒介形式趨于多樣，但印刷媒介仍受到廣泛歡迎，尤其在上午閱讀時，讀者明顯更偏愛印刷媒介。

　　《營銷科學(xué)》(Marketing Science)近日刊登了美國密歇根州立大學(xué)研究學(xué)者斯利拉姆·文卡塔拉曼(Sriram Venkataraman)等人題為《媒介復(fù)用行為：定位與媒介策劃啟示》(Media Multiplexing Behavior:Implications for Targetingand Media Planning)的研究成果。文卡塔拉曼等人創(chuàng)造的媒介復(fù)用行為模型預(yù)測，企業(yè)營銷人員需要時刻通過多種媒介平臺即時更新信息，以加強(qiáng)他們的信息傳播能力。

　　媒介復(fù)用行為指消費(fèi)者在較短時間內(nèi)使用多種媒介平臺獲取信息的行為。研究人員收集了2000名美國人的媒介使用行為數(shù)據(jù)，創(chuàng)建了一個用于預(yù)測消費(fèi)者媒介復(fù)用行為的新型模型。