2月7日，虎年開工第一日，滿堂彩總部舉行了一場非常重要的管理層內(nèi)訓，培訓主題叫做《從4A到4D，中國民族廣告營銷的覺醒》，由掌門人牛云老師親自主講。

牛云老師深入解讀了中國民族廣告的發(fā)展使命，詳細分析了廣告營銷從4A到4D的發(fā)展趨勢，以及滿堂彩所倡導的四維廣告營銷學的重要性，并且進一步強化“信賴、依賴、成長”三大核心關鍵詞，對2022年滿堂彩的發(fā)展方向提出了明確的方向，以及對接下來一系列的工作做了重要的部署和展望。

牛云老師主講虎年首場內(nèi)訓

四維營銷生態(tài)

實現(xiàn)中國民族廣告營銷的覺醒

2021年，牛云老師創(chuàng)立了四維廣告營銷學，這是一個有別于傳統(tǒng)定位廣告營銷學的技術營銷學派，借助于互聯(lián)網(wǎng)技術工具與傳統(tǒng)的廣告物料相結合，打造一種全新的、可精準獲客的、可創(chuàng)建客戶連接的、可賣場共享的、可以通過廣告和消費者分享裂變的廣告投放系統(tǒng)。

過去的廣告用的幾乎都是4A廣告學理論，4A指的是美國廣告協(xié)會定義的全世界的營銷標準和廣告的標準。這也是目前我國高校當中所有《廣告營銷學》和《市場營銷學》的理論來源，甚至現(xiàn)在整個中國市場使用的全部是4A廣告學的理論。這種廣告營銷理論放在工業(yè)化時代是有效的，但是它需要巨大的營銷策劃費用和廣告推廣費，對于當下資金有限的傳統(tǒng)中小企業(yè)來講，顯然是不適合的。而且這些觀點很可能是美國100年之前的產(chǎn)物，它已經(jīng)不適用于我國這個正高速發(fā)展的移動互聯(lián)網(wǎng)時代了。

因此，這種營銷理論及策略斷代時，而傳統(tǒng)企業(yè)又面臨更大的生存挑戰(zhàn)，牛云老師不斷完善營銷理論，不斷與時俱進，順應市場的發(fā)展、技術的創(chuàng)新，推出適合中國傳統(tǒng)企業(yè)生存和使用的創(chuàng)新廣告營銷學——四維廣告營銷學。它不僅能夠滿足移動互聯(lián)網(wǎng)時代傳統(tǒng)中小企業(yè)的生存需要，更能夠喚醒他們的營銷認知，讓中國民族的營銷學體系、廣告學體系變得更加的豐滿、更加接地氣，最終為傳統(tǒng)中小企業(yè)提供高效的、精準的營銷策劃服務。

四維就是“空間+時間”，是以時間為軸，把所有的空間串聯(lián)起來，創(chuàng)造一種沉浸式的體驗，讓人感同身受，進而認知到真實性。可以說，真正的四維就是元宇宙。

四維廣告營銷學的終極目標是落地政府提出的關于“提升中小企業(yè)競爭力”相關政策要求，最終讓傳統(tǒng)企業(yè)旺起來。即通過打造四維營銷生態(tài)，幫助傳統(tǒng)企業(yè)擺脫互聯(lián)網(wǎng)平臺的控制，從這些平臺的公域流量池中脫離出來，打造自己的私域流量池，完成整體的升級轉型，達到提升企業(yè)競爭力的目的。

滿堂彩研究的就是當互聯(lián)網(wǎng)平臺大行其道的時候，傳統(tǒng)企業(yè)的生存之法。在四維營銷生態(tài)下，必須經(jīng)歷四個階段。

一、個體營銷。指的是自我的認知覺醒。所有傳統(tǒng)企業(yè)的老板，首先你自己的認知必須得發(fā)生改變，實現(xiàn)自我覺醒。這種覺醒就是跳出定位營銷學的框架，認知到四維營銷的重要性。只有意識形態(tài)轉變到四維，才可以實現(xiàn)營銷突破。

二、周邊生態(tài)。如何讓臨街實體店的人氣重新旺起來，滿堂彩聯(lián)合商業(yè)街上幾百個商家打造一個共享生態(tài)，實現(xiàn)彼此獲客。如果傳統(tǒng)臨街店鋪無法意識到互聯(lián)網(wǎng)工具連接的重要性，還各自單打獨斗，那是不可能與美團、餓了么這些“大老虎”進行抗爭的。滿堂彩必須打造整體的生態(tài)系統(tǒng)，實現(xiàn)虎口脫險。

《論持久戰(zhàn)》里面有兩個核心觀點：1.積小勝多；2.用空間換時間。4D的“時間+空間”理論也有異曲同工之妙。經(jīng)營企業(yè)本身就是一個持久的過程，傳統(tǒng)企業(yè)只有盡快轉型新營銷，提升自己的競爭力，才能抵御互聯(lián)網(wǎng)平臺的“閃電戰(zhàn)”。

三、區(qū)域品牌。共享生態(tài)到最后就是區(qū)域品牌共享、信息共享，其實就是農(nóng)業(yè)部促進鄉(xiāng)村振興25條里提到的信息共享。品牌共享必須要打造區(qū)域品牌，其中最重要的就是鄉(xiāng)村振興。過去農(nóng)民只管種地，現(xiàn)在除了種地還要想辦法把農(nóng)產(chǎn)品賣出去，因此農(nóng)民的問題在本質(zhì)上也屬于企業(yè)的問題。

四、整體轉型。四維營銷生態(tài)是循序漸進的。第一是改變個體即傳統(tǒng)企業(yè)老板的心態(tài)。第二是實現(xiàn)周邊小區(qū)域的融合，就像解放區(qū)一樣。第三，實現(xiàn)整個片區(qū)的一個大的解放，到最后全局都變成解放區(qū)，這樣就能提升整體競爭力。整體轉型是四個維度中的最高。

內(nèi)訓現(xiàn)場

成立4D營銷策劃部

助力傳統(tǒng)企業(yè)實現(xiàn)逆風翻盤

推廣四維廣告營銷學理論，讓傳統(tǒng)企業(yè)意識到移動互聯(lián)網(wǎng)應用的重要性，僅靠滿堂彩總部的力量肯定不夠，還要取決于全社會的覺醒。因此，滿堂彩需要發(fā)動全國廣告快印印刷同行的力量，集結認可并深入落實四維廣告營銷學的新廣告力量，一起來完成這項偉大的事業(yè)。基于這些原因，2022年，滿堂彩將成立一個新的部門：4D營銷策劃部。

4D營銷策劃部的目標是利用滿堂彩的團隊力量和技術優(yōu)勢，培養(yǎng)優(yōu)秀的4D營銷策劃師，打造“數(shù)字+”營銷滿堂彩·(中國區(qū))官方網(wǎng)站，幫助傳統(tǒng)企業(yè)實現(xiàn)逆風翻盤。其主要任務是致力于幫助企業(yè)打造智慧營銷，幫助政府實現(xiàn)智慧傳播。

這個部門將設置兩個崗位：第一個崗位，叫做4D企劃；第二個崗位，叫做項目合作。利用共享融合、分享傳播的營銷思想，幫助傳統(tǒng)企業(yè)實現(xiàn)精準獲客。過去，傳統(tǒng)企業(yè)最悲催的地方是根本不知道自己的客戶是誰。現(xiàn)在不一樣了，四維營銷生態(tài)能夠結合不同維度營銷階段所投入的廣告物料形式來精準地控制營銷結果。

1.4D企劃具體干些什么呢？第一個是做4D企劃案。第二個是做4D執(zhí)行案。第三個做4D營銷道具。4D營銷道具又包括兩個：陳列和空間。最后還有4D傳播，它的目的主要是解決傳統(tǒng)企業(yè)的認知覺醒。

2.項目合作主要是做什么呢？從事校企合作，即合作辦學，打造“數(shù)字+”營銷策劃師，并且進行認證考評。未來，滿堂彩體系內(nèi)的合作伙伴所做的所有企劃案都是以建設4D生態(tài)為主。從定位、包裝產(chǎn)品到獲客，幫助傳統(tǒng)企業(yè)打造一整套“數(shù)字+營銷”滿堂彩·(中國區(qū))官方網(wǎng)站，擺脫同質(zhì)化競爭。

2022

滿堂彩展望與規(guī)劃

四維廣告營銷學在兼顧定位營銷學的基礎上，實現(xiàn)了精準營銷的深層次突破，打造矩陣營銷生態(tài)，在“空間+時間”的四維當中為傳統(tǒng)企業(yè)進行營銷賦能和技術賦能。未來，滿堂彩不但要喚醒傳統(tǒng)企業(yè)的認知維度，還要培養(yǎng)各行各業(yè)的“田秀才”“土專家”。

依托創(chuàng)新的理論體系和技術工具，滿堂彩將建立一門新營銷學科的培訓體系，通過跟高校以及各種社會辦學機構的合作，培訓大量的4D廣告營銷策劃師，打造4D廣告營銷滿堂彩·(中國區(qū))官方網(wǎng)站，以“數(shù)字+商業(yè)”賦能應用場景，打造助企新生態(tài)。

2022年，滿堂彩還將打造一個樣板工程——鄉(xiāng)村振興體驗館，其核心是打造鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品營銷滿堂彩·(中國區(qū))官方網(wǎng)站，包括品牌共享、智慧型包裝物、智慧村牌等智慧應用，幫助農(nóng)產(chǎn)品出村進城，進一步助力鄉(xiāng)村振興。

鄉(xiāng)村振興智慧農(nóng)耕展廳體驗館

結語：四維廣告營銷學能夠讓傳統(tǒng)企業(yè)的自我覺醒至少提前10年，用最低的成本打造最高效果的營銷方案。因此，移動互聯(lián)網(wǎng)時代下，四維廣告營銷學是傳統(tǒng)企業(yè)進行營銷升級的必由之路，是打造私域流量、經(jīng)營客戶資產(chǎn)的有效手段。

“數(shù)字+商業(yè)”的時代已經(jīng)到來，突破營銷維度，與滿堂彩一起深入落實四維廣告營銷生態(tài)，發(fā)揮新廣告力量，贏戰(zhàn)2022！