戶外廣告是利用街道、廣場、機場、車站等建筑物或路牌、霓虹燈、電子顯示牌、櫥窗、燈箱、墻壁等場景進行廣告投放的，不同于其他媒介可以讓受眾自由選擇要看的內容，戶外的廣告投放是只要人們去到這些地方，就無可避免于接收這些廣告信息，如果廣告內容優質，還會引發人們的駐足。
戶外廣告有不可替代的優勢
1.場地更大，更有視覺沖擊性
電視、報刊、手機等都是將廣告內容聚焦在一塊屏幕內或者空間有限的紙張上，而戶外廣告的優勢在于場地較大，能夠直接、簡潔地傳遞信息、擴大影響。
2、更易于被接受
戶外媒體不是在跟其他媒介搶占受眾的精力，而是從另外一個角度利用空間的特性使人們在戶外散步游覽、地鐵途中、消費途中看到這些廣告，這些廣告不會引起受眾的厭煩，反而精美的設計會給受眾帶來美的享受，使他們駐足欣賞。
3.展現形式多樣
可能在人們的印象中，新媒體的技術更加成熟，廣告形式也更為多樣，事實上，很多的新技術、新形式都能夠無限制地應用于戶外，戶外媒體廣告的形式并不單一，搭配場地的優勢，更能發揮出優質的傳播效果。
4.投放精準
互聯網通過算法捕捉受眾，進行內容的精準投放，而戶外媒體在這一點上似乎顯得很隨緣，誰看到了算誰的，實則不然，戶外媒體的投放也會進行很細致的前期調研，篩選受眾，事實上，大部分的人每天都是有相對固定的出行路線的，將廣告投放在固定人群的必經之路上，其精準度并不會遜與大數據的算法。
5.發布時間長
戶外廣告一般不會是僅投放一下，而是持久地、全天候在固定位置的。這一特點令其更容易為受眾見到，而當一個人連續三天在一個地方看到同樣的內容的時候，不論他是不是主觀的，都會對這個廣告留下深刻的印象。
戶外廣告的歷史很悠久，戶外廣告是先于電視報刊這些傳統媒體廣告的，而在今時今日，傳統媒體式微，新媒體廣告日益增多，戶外媒體仍然能保有它的一席之地，足以證明它擁有著不可替代的優勢。
