【愛奇藝“倒奶視頻”引起廣泛關注，一物一碼二維碼營銷正當其道？】

近些年，各大平臺選秀節(jié)目層出不窮、玩法也是五花八門，近日，一段長達10秒的“倒奶視頻”引起廣大各界的關注。事件源于蒙牛與愛奇藝跨界合作，推出蒙牛真果粒青春限定裝，這個限定裝特別之處就在于在每一瓶真果粒的瓶蓋內(nèi)都藏著一個二維碼，消費者通過掃碼進入微信小程序頁面，對消費者喜愛的青春有你訓練生進行投票。

“倒奶視頻”催生粉絲運營，品牌發(fā)掘一物一碼營銷特性此次，蒙牛采用的一物一碼粉絲營銷中，將助力通道二維碼置于瓶蓋內(nèi)側，目的是保障品銷一體，讓營銷活動真正提升產(chǎn)品飲用的需求。適得其反，“倒奶視頻”是品牌在一物一碼營銷運營的敗筆。 這個一物一碼營銷的方案被各大品牌方常態(tài)化應用了，也是目前主流的基于產(chǎn)品自身的營銷滿堂彩·(中國區(qū))官方網(wǎng)站之一。

為了盡快解決品牌公關危機，更重要應該發(fā)掘一物一碼的特性，制定更加完善的運營規(guī)則。

1. 限制掃碼次數(shù)：

? ? 以一物一碼為入口，掃碼收集用戶數(shù)據(jù)，建立唯一的用戶賬戶；限制每人每天掃碼次數(shù)；減少個人刷單效率，提高刷單成本，間接限制刷票規(guī)模。

2. 管控經(jīng)銷渠道：

? ? 瓶箱關聯(lián)，結合渠道激勵；產(chǎn)品流通關聯(lián)到經(jīng)銷商，當掃碼的消費者個體達到一定量級后發(fā)放渠道獎勵；避免經(jīng)銷商截留產(chǎn)品，產(chǎn)品無法流通到消費者手上，對經(jīng)銷商灰產(chǎn)起到警告作用。

3. 新客分享裂變：

? ? 用戶賬戶體系，待解鎖紅包；新用戶通過分享的頁面獲得待解鎖紅包，掃瓶碼即可領取紅包并且助力，老用戶通過分享獲得新用戶能獲得新的助力值；讓營銷裂變結合粉絲營銷，擴大營銷傳播范圍，建立健康的粉絲打榜環(huán)境。

滿堂彩以一物一碼防偽技術為核心，通過數(shù)據(jù)多重加密，呈現(xiàn)獨一無二的產(chǎn)品數(shù)據(jù)二維碼，讓仿制瓶蓋無法偽造其數(shù)據(jù)。

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